LONDRES — O Edit Ldn, o tênis de rápido crescimento revenda plataforma fundada por Moses Rashid, está lançando um raro tênis exposição com Harrods no piso masculino de 3 a 6 de agosto.
O revendedor lançou pela primeira vez uma concessão bem-sucedida no departamento de calçados Kurt Geiger na Harrods em 2021, e agora está nos andares masculino e infantil. Com esta exposição, The Edit Ldn procura trazer pares lendários que se encontram em leilões exclusivos ou sobre os quais se lê nos tablóides aos olhos do público.
Os destaques na vitrine incluem o Nike Air Jordan 1 Chicago 1985; Nike Air Jordan Jordan 4 Travis Scott Purple Amigos e família; Nike Air Yeezy 2 SP Outubro Vermelho; Nike Air Yeezy 2 NRG Photo voltaic Pink, assim como o Air Ship de 1984, modelo que inspirou o Jordan 1 Chicago.
“O par Travis Scott Jordan 4 Purple Buddies & Household, havia uma quantidade não revelada deles e estava disponível apenas para amigos e familiares do próprio Scott. E claro o Jordan 1 Excessive Chicago 1985, que você verá no filme ‘Air’, que é a peça mais icônica e conhecida. (Todas são) belas peças que você provavelmente não veria novamente”, disse Rashid em entrevista ao WWD.
O casal Travis Scott Jordan 4 Purple Buddies & Household
Cortesia de The Edit Ldn
Ele confirmou que todos os itens da exposição estão disponíveis para venda, com o preço do par mais raro fixado em 60.000 libras.
“Para quem compra no dia, não estará comprando tênis como tal, eles estarão comprando peças de arte colecionáveis”, afirmou Rashid.
Para adquirir esses pares raros, Rashid fez parceria com a Sneaker Denn, uma vendedora on-line da Nike Dunks fundada por Dennis Mazur, que passou os últimos três anos construindo uma das coleções de tênis mais invejáveis de Londres.
Os autenticadores internos da Edit Ldn também trabalharam nos últimos seis meses, preparando informações e revisando documentos sobre cada sapato da coleção.
“A autenticação é uma ciência actual que vai desde passar os sapatos por varreduras de luz ultravioleta, verificar a consistência da costura e até mesmo o cheiro dos tênis até as etiquetas e o papel da caixa”, acrescentou Rashid.
Um favorito pessoal na mistura para ele seria o Ari Menthol 10, já que apenas 250 pares foram feitos em todo o mundo e The Edit Ldn os tem em estado de novo em uma caixa de cigarros, com acessórios, incluindo uma camiseta e pôsteres.
O par está sendo descrito como “um dos bootlegs mais lendários da cultura do tênis”. O estilo, baseado no Air Pressure 1, foi lançado pelo artista Ari Saal Forman em 2006 como um comentário sobre como o grande tabaco e a Nike comercializavam para os clientes de maneiras semelhantes.
Rashid observou que planeja a exposição desde o início de 2023, e a coleção “foi selecionada ao mais alto nível”, com o apoio de Kurt Geiger e Harrods.
“Ambos estão totalmente por trás disso com todas as formas esperadas de advertising and marketing de postagens sociais, advertising and marketing por e-mail e compromissos de clientes privados com seus 1% principais de clientes”, disse Rashid. “Eles também estão nos ajudando a hospedar as prévias privadas, que darão uma primeira espiada para aqueles que demonstraram interesse em comprar as peças antes do lançamento. Em última análise, estamos oferecendo coletivamente uma experiência nunca antes feita na Harrods.”
Historicamente, agosto é um dos meses mais movimentados para a Harrods, já que consumidores abastados do Oriente Médio e da Ásia se aglomeram em Londres para fazer alarde com luxo, evitando o calor escaldante de seus climas locais.
O Edit Ldn esteve em modo de expansão após receber US$ 4,8 milhões em uma rodada de financiamento inicial em janeiro para ajudar a escalar seus negócios na região do Oriente Médio e Norte da África, bem como nos E.U.A
O investimento foi liderado pela Regah Ventures, com sede em Nova York, um dos primeiros investidores no Uber, Coinbase e Reddit, com a participação de celebridades esportivas, incluindo o jogador da NBA PJ Tucker, a estrela da Premier League Jesse Lingard e o capitão do New York Giants Xavier McKinney, que foi nomeou um embaixador da marca em outubro passado.
Além da Harrods, a The Edit Ldn entrou no Qatar no ano passado com um pop-up na Galeries Lafayette Doha e desembarcou na Arábia Saudita by way of Harvey Nichols Riyadh.
No início deste ano, a plataforma de revenda também assinou uma parceria plurianual com o Chicago Bulls, time no qual Michael Jordan jogou.